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文博机构文创网络传播研究

来源 : 互联网
作者 : 118期刊网
发布时间 : 2019-01-02 10:00:00

本文总结了近年来文博的相关文献及其在学术领域网络传播领域的研究。它从文博研究所的传播模式和营销模式两个角度出发,梳理文博的文化和文化网络传播。在开发过程中出现的理论和研究成果有望在未来帮助相关领域的研究人员。

关键词文化机构;文化创意产业;网络通讯;网络营销

1 Wenbo Agency Wenchuang Network Communication

本章详细介绍了文化机构中文化,文化网络传播方式,传播途径,传播策略和传播效果的研究文献。

1.1通信模式和通信渠道

在文博文化传播网络研究中,传播模式和传播渠道的研究在2016年开始受到关注。传统的文化信息传播模式和文化机构的新媒体传播模式是该领域研究者的研究范围。 。特别是对于其网络创意产品的渠道研究,新媒体传播是该领域的研究热点。张丹的“陕西历史博物馆信息传播研究”(2016)认为,博物馆的传播与大众传播相似。交流方式基于博物馆在大众传播的基础上的特点。长丹向博物馆传播信息的模式分析显示三种模式:单向直线,双向和多向互动,并分析其具体宣传,陈湛,营销方法,包括传统背景和数字背景。陕西历史博物馆自己的交流活动。基本展示,博物馆网站,数字博物馆,博物馆文化衍生四个方面[1]。张璐的“社会媒体时代中国博物馆传播模式研究 - 以故宫博物馆为例”(2016),我认为博物馆的单一交流方式限制了博物馆与博物馆之间的互动和沟通。观众。具体问题反映在单一的互动频道和反馈渠道中,社交媒体具有其他优势,它不需要扩展媒体,这可以为博物馆和观众之间的互动交流提供更多的可能性。他分析并研究了故宫博物院对社交媒体和观众的使用情况。以互动传播实践为例,总结其社交媒体使用策略,在博物馆传播系统的基础上,建立了适合社交媒体时代的博物馆传播模式的多元互动模式[2]。梁有子“中国博物馆文化创意产品网络传播研究”(2017),以中国11家博物馆示范单位为研究对象,参考拉斯韦尔的“5W”传播模式,传播内容,方法和效果。水平系统分析博物馆文化和创意产品的网络传播。它认为,国内的文化创意网络传播方式包括微博,电子商务和微信,但在通信过程中各有其缺陷和不足,用户可以访问文创产品。对线上和线下联动的需求强烈,对博物馆文化网络传播中的“传播内容”,“传播形式”和“传播效应”问题提出了具体建议[3]。

1.2沟通策略和沟通效果

在文博的文化传播网络传播研究中,传播策略和传播效果的研究在2016年开始引起该领域研究人员的关注。通过网络媒体和数据传播文化机构文化信息的策略传播对文化信息的影响。分析是该领域研究的重点,特别是近年来,如何利用文化机构的新媒体来分析沟通策略和手段。黄林静“利用新媒体传播传统文化的传播解读”以“紫禁城淘宝为例”(2016),我相信新媒体为传统文化的传承和传统文化提供了更多的途径需要改变这个概念。传播“转化为'服务',掌握目标受众的接受习惯和偏好,然后实施具有自身特点的创造性方法,新媒体为传统文化的传承提供了更多途径。嘘

从交流的角度研究新的研究。在媒体环境中,传播者和接受者之间的结构变化以及传播中呈现的“信息”的变化,以及通过其微博,分析故宫博物院“故宫淘”的宣传文本,微信公众号运动,完成其推广传统文化的策略[4]张春。 “新媒体环境中的博物馆和文化研究 - 以台北故宫博物馆为例”(2016),基于台北故宫博物馆数十年的数字馆藏计划,文化研究新媒体环境下台北故宫博物院的实践他们分别在新媒体环境中整理了他们在文本创作和传播方面的实践活动。最后,从线上线下展示和传播,文化创意产业发展战略,文化创意产品品牌营销和精神核心,总结了台北故宫博物馆在新媒体环境发展中的生存优势,及时对于该线路,2002〜2010年台北故宫博物院文物数字化的具体情况进行了整理[5]。魏家瑞,“北京故宫博物馆文化传播策略与效果研究”,以紫禁城的发展为出发点,梳理了故宫的文化内涵。从传播的角度出发,结合整个媒体的特点,从“传播渠道”,“传播学”,“文创产品”,“传播概念”和“数字通信技术”五个方面进行分析。紫禁城文化传播策略。通过问卷调查,对紫禁城的文化传播效果进行了初步调查和反馈,并在此基础上,从宏观和微观的角度分析了北京故宫博物馆的文化传播效果,以及优势和总结了其传播效果的不足[6]。 。刘炜,“海曙后国遗址品牌社交媒体传播策略研究”(2017),研究如何利用社交媒体传播海神后国的品牌,界定社交媒体和品牌传播的概念。海水后国遗址品牌的优缺点,机遇和威胁,以及一系列具体的沟通内容和沟通渠道的战略建议,并总结出在社交媒体传播中,类似的文化旅游品牌应遵循“清晰沟通”方向“”,“事物结束传播的内容”,“控制传播的指导节奏”四大传播原则[7]。高德龙,“城市博物馆传播模式与策略研究”互联网时代“(2018年),提出了”互联网时代城市博物馆的传播模式“,并在此模型的基础上,分析了城市博物馆传播的特点和要素。基于”互联网时代受众获取的问卷调查“ “城市博物馆信息行为研究”,分析了城市博物馆管理和运营中存在的问题,文化和城市博物馆的网络销售创意产品,以及城市的文物展览和信息内容,并提出相应的传播策略[8]]。

2文博局文创网络营销部

本章详细介绍了文博文化创意网络传播的营销模式,营销渠道和营销策略的研究文献。

2.1营销模式和营销渠道

在文博网络传播的研究中,营销模式和营销渠道的研究在2014年开始引起相关研究者的关注。文创产品的网络营销模式和网络营销渠道的分类是该领域研究的重点。对不同文化机构文创产品网络营销模式的比较分析是该领域的研究热点。在“中国私人博物馆体验网络营销研究”(2014)中,他探讨了中国私人博物馆的营销策略。从体验网络营销的角度来看,他认为这种营销是一种符合消费者心理和消费者需求的营销模式。它可以帮助中国私人博物馆节省成本,提高营销效果,扩大市场份额,探索和尝试解决中国私人博物馆体验网络营销目标市场定位问题,体验平台互动

,缺乏全面的营销方法和工具[9]。袁强亮,“当代中国博物馆创意产品营销实践分析”(2017),分析了中国博物馆文化创意产品的营销现状和特点,并概述了中国博物馆文创产品的在线营销。 。网站,“独立网站”和“第三方平台”分别针对三种类型的平台进行了解释。比较台北故宫博物馆独立网上商店的网络营销实践与北京故宫博物院淘宝店的文创产品,相信中国博物馆文创产品需要在营销实践中提高文创产品的质量,制定合理的价格,并实施各种方法。促进和提高服务水平[10]。顾立“互联网+背景博物馆文化创意产品营销研究 - 以江苏省为例”(2017),认为文创博物馆产品网络营销的优势在于开拓文化创意产品市场,传播博物馆文化信息江苏省博物馆分析了文创产品的营销现状,列举了国内外着名博物馆的网络营销实例[11]。

2.2营销策略

在文博网络传播研究中,2014年对营销策略的研究备受关注。基于特定文化机构文化产品的互联网平台销售策略,品牌推广方法,网络营销环境和文创产品叙事文本分析。分析。该领域的研究重点,特别是不同文化机构通过互联网平台对文创产品网络营销策略的比较研究,是该领域的热门话题。梁漱溟“网络时代的制造”(2014)认为,网络在博物馆文化传播,品牌建设,文化产品销售以及增加受众互动方面发挥着作用。博物馆已具备网络营销发展时代的特征。通过对苏州博物馆文化创意产品网络营销成果的数据分析和分析,认为苏州博物馆存在“营销渠道难以发挥作用”的问题。据认为,博物馆没有充分调查观众在营销活动中的需求,缺乏科学的营销理论指导。针对该问题开发了ASISA营销传播模型,并总结了基于该模型所需的实际步骤。 [12]高玉旭“分析中国博物馆文化创意产品的网络营销策略 - 以博物馆淘宝店的运作为例”。 (2015年),编制了博物馆商品销售的主要方法和特点,并通过数据收集分析了故宫博物馆,苏州博物馆,四川博物馆,陕西博物馆,剑川博物馆“淘宝网上商店”的运营状况。观众(消费者)。 ),收集文物和展览,商业化三个方面,总结了博物馆的营销策略,在淘宝平台的基础上推广文化创意产品[13]。李伟,“互联网+”背景下的“创创产品营销博物馆创新战略”(2017),通过梳理博物馆文化产品的特点和价值,“互联网”背景下的文创产品创新战略+“讨论列出了微博,微信,官方应用和SOLOMO联合O2O营销模式[14]中博物馆文化产品的营销策略和营销应注意的问题。在“数字媒体环境中博物馆的品牌和发展趋势研究”(2017)中,孟延福通过博物馆和数字媒体的发展,整合的必然性,博物馆的形式,阐述了博物馆品牌的理论。品牌和角色和特征,从品牌展示,设计,沟通,创意和其他方面的博物馆在数字媒体环境中的品牌。以国内外博物馆品牌发展为例,提出了“博物馆品牌情感化”和“博物馆品牌跨界整合”的概念[15]。李伟,“中国文化组织文化产品营销策略研究”(2017)认为,中国文化机构的文化产品存在“极化”和“消费者接受度低”的问题。通过运用STP理论,4P营销策略组合理论和4I理论,对国内外先进文化的比较分析

文化产品营销策略,文化营销整合,价格,渠道和促进策略,有利于中国的文化机构[16]。宋青的“紫禁城系列文化产品新媒体营销策略研究”(2017)以新媒体为切入点,组织了紫禁城文化创意产品的现状,创新渠道和营销策略。通过对宏观环境,微观环境和SWOT三个维度的分析,制定了紫禁城文创产品新媒体营销环境和营销渠道的营销策略,并以新媒体营销路径和营销策略的成功为例。并分析。案例[17]。谢小彤,“研究基于叙事理论故宫博物院汶川产品的内容营销”(2018),整理出了故宫博物院的文化创意产品的内容营销的运行模式,并总结和分类的叙事文本从叙事主题看文创产品。在叙事视角,故事情节和叙事语言方面,本文分析了其内容营销策略。通过对其内容营销策略的分析,相信故宫博物馆需要从想象和现实两个维度满足目标受众的需求,并总结紫禁城。博物馆的文化产品的优缺点,并提出了解决方案[18]。

3总结和展望

总之,文博院校文化传播网络传播的理论探索不仅显着,而且具有多元化的研究渠道。这些成果在文化机构文化传播网络中的传播背景,传播方式,沟通渠道,传播策略和传播效果,针对营销渠道,营销模式,营销策略和销售问题解决方案,探讨了各种问题。特别是文博机构的传播模式,网络传播渠道,文化创意产品网络营销的现状,网络营销策略的最深入研究和综合成果的研究都存在问题,主要表现在以下几个方面。方面:1)研究内容的可重复性更多,部分讨论,特别是文博的文化和创意发展的背景,过于同质化。 0.2)重点分析文创文化创意产品的传播和销售方法,以及缺乏对文化创意产品文化影响的研究。通过互联网技术进行传播和销售的文博文创产品的优势进行了较多的讨论,网络传播中出现的问题以及如何解决相关问题的问题较少针对上述问题。在未来的研究中,我们应该注意以下几个方面:1)避免重复研究,彻底分析文化机构的文化背景和多维观察。 0.2)在深入研究文化创意产品传播和销售方法的同时,要全面考虑沟通问题,及时关注和接受。关于网络通信效果的反馈0.3)文创的网络通过互联网广播形式日新月异,这个过程需要结合实时通信技术的理论研究来发展,随后的问题随时可以在研究中出现。

引用

[1]长丹陕西历史博物馆信息传播研究[d]西安:西北大学,2016。

[2]张璐的社交媒体时代中国博物馆传播模式研究[d]杭州:浙江大学,2016。

作者:魏峰宝国道单位:云南艺术学院

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